Wir können davon ausgehen, dass Bilder, die als Werbung gebraucht werden (und die für einen Test ausgewählt werden), etwas Spannendes haben. Werbung will dem Betrachter etwas vermitteln. Oft ist es aber etwas, das über das beworbene Produkt hinausgeht.

 

Bildinterpretation ist ein lebendiges Bemühen, das Einzelheiten beschreibt, den Zusammenhang der Einzelheiten klärt und die Bedeutung des Ganzen sucht.

 

 

 

Bilder in der Werbung haben grundsätzlich die Aufgabe, etwas zu verkaufen.

Die Werbung sucht dieses Ziel möglichst auf vielen unterschiedlichen Wegen anzugehen.

 

Der direkteste, aber weitaus nicht häufigste Weg ist die Information!

Schrift in der Werbung suggeriert oft Information.

 

Ein weiterer Weg ist die Identifikation:

Werbungen bieten dem Betrachter mit Menschen und Menschengruppen direkte Identifikationsmuster.

 

Situationen mit Menschen suchen den Betrachter in die Webung einzubeziehen.

Oft zeigt die Werbung Aktionen, die den Werbegegenstand dem Betrachter nah bringen sollen.

 

Die positive Stimmung zum Werbegegenstand ist grundlegend angestrebt,

auch wenn die Werbung  Ängste, Unsicherheiten, Zwänge mit einbezieht .

 

Texte treten nicht nur als Informationsträger auf.

Die Typografie, die Form, Größe, Position der Schrift ist ein wichtiger Bedeutungsträger im Bild.

 

Bezeichnende Positionen der Schrift sind der Mittelpunkt des Bildes als Zentrum des Interesses,

das obere Drittel als „Überschrift“, das untere Drittel als optische Eingangsstufe zur Werbebotschaft.

 

Wichtig sind Markenzeichen und Logos, die auf direktem Weg einen Werbegegenstand zeigen.

Sie prägen mit Form und Farben eine unmittelbare Präsens des Werbeobjekts.

 

Die Präsentation der Werbung geschieht  auf vielen Wegen.

Grundsätzlich gehen die Werbestrategen nur von einer kurzen Betrachtungsdauer aus,

 

Das bedeutet, das Werbung auf schnelles Erkennen angelegt ist.

Erkennen muss nicht bewusstes Erkennen sein, aber das Werbeziel transportieren.

 

Dafür bedient sich die Werbung oft einfacher optischer Muster,

Emotionale und stimmungsmäßige Stereotypen werden verwendet.

 

Die Formen der Werbung werden oft in kostenintensiven Versuchsreihen getestet

und in Serien für verschiedene Medien entwickelt.

 

Die Wege der Präsentation(Plakat, Zeitschrift, Fernsehen) haben wichtigen Einfluss auf die Gestaltung

Die Präsentationsform (klein - groß, farbig - schwarz weiß) und das Medium werden auf die Zielgruppe abgestimmt.

 

Auch wenn die Werbung sich grundsätzlich an alle zu richten scheint,

haben Werbestrategen immer eine bestimmte Zielgruppe im Auge.

 

 

Bei einer Werbeanalyse geht es

                         Um die Formulierung des Werbegegenstandes,

                         die Interpretation des Werbebildes (Bildinterpretation)

                         um die Deutung der Werbestrategie,

                         die Klärung der Zielgruppe

                         und um eine Einschätzung des Erfolgs der Werbung.